威海网红街区上新！70+家店等你来吃喝游购娱

当新威附路又一次迎来今年的(de)游客潮时，靠近街区南头的迷你窝文创店里，店长兼产品(chǎnpǐn)设计师达达正在调整刚刚挂满文创产品的商品展示墙。货架上，会投影的书签、漫画版大(dà)相框徽章、免费盖章地图，构成了一个微缩的威海——这是她为这座城市定制的“文化伴手(bànshǒu)礼”。 2023年，内蒙古姑娘达达接手朋友的新威附路咖啡店(kāfēidiàn)时，很快(hěnkuài)发现(fāxiàn)了游客们的兴趣点。来店的游客总问：“威海有什么特色纪念品？”彼时，游客能购买并带走的大多是鱼片鱼干等海产品，她敏锐地发现了文化类伴手礼(shǒulǐ)的缺失。 “像(xiàng)其他旅游城市常见的冰箱贴(tiē)这类产品，威海当时都没有，我就想着如何能填补文创类产品的市场空白。”大学学习(xuéxí)室内设计专业、拥有大厂设计工作经验的达达迅速转型，关掉了(le)同质化严重的咖啡店，和朋友策划开了一家原创文创店。 参考其他城市的特色文创，从城市风景(fēngjǐng)中找寻灵感，达达从设计冰箱贴(tiē)开始(kāishǐ)做起，如今已经设计出了(le)十多类威海特色文创产品：威海地标环翠楼变成Q版冰箱贴，大相框线条简化成印章图案(túàn)，半月湾的落日美景融入了书签……这些好看又实用的文创产品在年轻消费群体里迅速走红，不少产品都成了爆款。 “拒绝景点平面复刻，更拒绝网络抄袭(chāoxí)，所有设计(shèjì)都要有城市特色和温度。”这是达达给自己的设计规定的底线，也是一直没有(méiyǒu)放弃的原则。 “迷你窝”的名字其实是(shì)Mini World的音译。达达解释说，开这家文创店的初衷是想给(gěi)来店的年轻人提供一个疲惫生活的解压舱，让大家都能(néng)在这个小世界里找到足够的情绪价值。 迷你窝文创店分上下两层，120㎡空间被切割成两个世界(shìjiè)：楼下文创区陈列着威海风景的100种打开方式，楼上PS5游戏区回荡着年轻人的欢笑声。对于店内琳琅满目的各式文创产品，达(dá)达如同对待(duìdài)自己的孩子一样珍视、喜爱，因为每一件都凝结了自己无数心血。从店铺招牌、冰箱贴、徽章(huīzhāng)、贴纸，再到(dào)给游客(yóukè)提供的免费印章、印章地图，都由她亲自设计，再联系厂家制作，绝对独一无二。 “年轻人很有(yǒu)想法和个性，对文创产品既要情绪价值，也要性价比。不同于早期文创只是把景点平面化，我们更注重设计感，会做得更可爱活泼些，更贴近年轻人审美。”面对(miànduì)文创市场同质化(tóngzhìhuà)竞争态势，达达坚持“设计快反”模式：货架就是投票箱，会根据顾客的反馈快速(kuàisù)迭代产品，反响不佳的品类会被淘汰，再尝试新(xīn)的创作。 曾用心设计(shèjì)的保温杯因销量差而撤下，威海特色景点冰箱贴却因小红书爆帖追加了好几批。能否继续留在迷你窝里(wōlǐ)，文创产品拼的是自身的颜值和吸引力(xīyǐnlì)，游客们有“眼缘”的才有更多“曝光”机会，甚至(shènzhì)占据“C位”。 达达笑着说：“看到有这么多人喜欢我的设计时(shí)，比接大单还(hái)开心。”现在，迷你窝不仅对外售卖原创文创(wénchuàng)产品，还会给威海其他文创店供货，越来越多的威海风景“变身(shēn)”实体伴手礼，装进天南海北的游客背包。 其实，达(dá)达与这座(zhèzuò)城市的(de)缘分要追溯到2016年。那时，怀孕5个月的达达被朋友“安利”，慕名来到了威海(wēihǎi)，这座城市的一草一木，一山一海都让达达无比喜欢，因此她做了一个改变人生的决定——来这座城市定居。和家人商量之后，家人也欣然同意。 “我(wǒ)之前在一线城市工作，大城市(dàchéngshì)的压力(yālì)让人窒息，而(ér)这里连空气都带着自由感，碧海蓝天是如此的美，市民也很热情友好。”现在，达达也时常向自己的朋友“安利”威海这座城市，被大家笑称“威海推广大使”。 在威海定居创业几年后，达达对威海又有了新的(de)感受：“威海城市并不大，但有很多地方(dìfāng)更值得深度游玩，市民的生活状态和城市氛围非常惬意(qièyì)、放松，真的藏着很多大城市都没有的独特风景。” 而这些别样的风景也成了(le)达达设计新品(xīnpǐn)的灵感来源。海源公园里的墙绘、半月湾的日出、造型独特的猫头山……达达不断去(qù)发现，不断去创作，不断丰富自己的“Mini World”。 达达说，当初选择新威附路一个很(hěn)重要的原因是这里良好的创业氛围，“当初就有很多(hěnduō)年轻人到这边创业，社区也极为包容，给了我们(wǒmen)很多支持，让我们更有留下来的信心。” “商户有需求时(shí)，社区会第一时间提供帮助，例如活动场地协调等。我们正重点(zhòngdiǎn)打造(dǎzào)社区营地，为商户们搭建联动平台。社区的角色更侧重于提供基础(jīchǔ)支持和营造良好街区环境，街区真正的活力源泉，在于商户与市场的互动(hùdòng)。”在竹岛街道观海社区党委书记、居委会主任马楠楠看来，商户与社区是互相支持、和谐共生的关系。 在新威附路文艺生态圈里，像迷你窝(wō)一样的文艺小世界多达70余家。福罗里、斯嘉丽的复古商店、露台咖啡……今年，街区店铺还在不断(bùduàn)“上(shàng)新”，已汇聚摄影(shèyǐng)、文创、餐饮、首饰(shǒushì)等11大类消费业态，让人感慨每次来都常逛常新，总能发现之前没看过的风景，淘到别处没有的宝贝。 如今，这条(tiáo)全长870米的百年老街，正推动(tuīdòng)消费空间与业态持续升级，着力打造成兼具历史底蕴与潮流气息的城市新地标，让百年文脉在时代浪潮(làngcháo)中迸发鲜活生命力。 （大众新闻·大众日报客户端记者(jìzhě) 郑莉 通讯员 姜倩倩 报道）